NFT引发的“十大行业变局”

出品｜虎嗅金融组

作者｜周舟

头图｜视觉中国

NFT，是今年最有争议的技术和创业项目之一。

许多人说它是庞氏骗局、是21世纪的郁金香泡沫，也有人认为在疫情期间，NFT成为一些以线下销售为主的IP的“救星”，如果控制其炒作属性，可以成为助推企业发展的一种新媒介。

争议之下，全球范围内已经有一批明星公司选择参与其中：传媒行业的纽约时报、新华社；互联网行业的阿里和腾讯；餐饮行业的肯德基、麦当劳、奈雪的茶；服装行业的阿迪达斯、耐克；汽车行业的宝马、法拉利；甚至故宫博物馆、湖南省博物馆、俄罗斯冬宫博物馆等数十家博物馆。

需要指出的是，国内的NFT与国外（多指美国）的NFT完全是“两个物种”。

国内的NFT，又名“数字藏品”，不可交易，禁止炒作，不论价值大小，价格大多定位在0—100元；国外的NFT，全名非同质化代币（Non-Fungible Tokens），是一种可以交易的数字资产，允许炒作，部分作品甚至被拍卖到上千万美元。

NFT项目中，有的是“击鼓传花的游戏”，比如被卖出近7000万美元的NFT画作《Everydays：The First 5000 Days》，甚至作者本人Beeple都直言NFT就是泡沫。然而也有一些是公益项目或者品牌宣传项目，不为盈利，试图给用户或者粉丝提供更好的体验，比如新华社推出11万份售价为0的NFT作品；比如英国为了记录和宣传运动健儿的传奇时刻，推出奥运会NFT。

NFT都是骗局吗？在NFT吹起的泡沫中，是否有一些真正有价值的创新尝试？为此，虎嗅尝试寻找那些2021年在一定程度上推动传统行业发展的NFT项目及其企业。

媒体行业：NFT是一种新的媒介

单个NFT参考价格：0元

12月，让中国的NFT参与者颇为惊讶和兴奋的一条消息来自于新华社。

24日晚，新华社推出了基于区块链NFT技术的“新闻数字藏品”，全球限量发行11万个。一名业内人士向虎嗅透露：“新华社此次发行的NFT基于腾讯至信链，在月底或者明年年初它还将和蚂蚁合作，基于蚂蚁链发布NFT作品。”

此前，国内绝大部分NFT项目的参与者都是企业或者个人，没有国家相关机构参与。而此次新华社的参与，一定程度上代表了国内的“新风向”——支持和鼓励NFT相关的产业的发展。这也将让许多因为监管问题，而犹豫不决的企业在2022年参与到NFT的创业当中。

无独有偶，同为权威媒体的纽约时报也在前不久发行了自己的NFT。

2021年3月，《纽约时报》的记者Kevin Roose写了一篇专栏文章以NFT的形式拍卖，价值约56万美元（约350万元）。而拍卖所得将被记者捐赠给《纽约时报》的助贫基金会Neediest Cases Fund。

每个国家都有一批历史悠久的主流媒体机构，他们拥有在重大事件报道中的图片、音频、重要人物专访等资源的所有权。比如基辛格秘密访华时与周总理握手的照片，比如莫言获得中国首个诺贝尔文学奖得主时的专访，比如披头士生前的一段录音......都可以制作成NFT，从而以新的媒介方式传播。

上述不是幻想，有的已经成为现实。

目前，披头士生前的采访录音，被一个叫做VOCR（经典摇滚档案之声）的媒体制作成NFT。VOCR档案馆拥有650个历史性采访和广播节目，其中包括“1964年至2008年期间几乎所有的主要摇滚音乐偶像”。他们拥有独家的四段披头士采访音频，这些音频几十年来从未被大众听到。